新國貨化妝品迎來高光時刻

更新時間：2024-07-22 13:56 來源：創(chuàng)業(yè)項目加盟網(wǎng) 作者：初歇

美妝市場上，全球品牌的增長看中國，而互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國市場份額最大增長最快的渠道。2019年，新國貨化妝品更是迎來高光時刻。這一年，天貓上總共誕生了16個年成交額突破10億的化妝品牌，包括完美日記、wis、透真在內(nèi)的5個新國貨品牌，年成交額突破了5億。

數(shù)據(jù)顯示，38節(jié)前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績就突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀(jì)錄。

除了國際大牌，外貿(mào)工廠是這場全球疫情中受到?jīng)_擊最大的領(lǐng)域，許多工廠面臨大量來自國外的退單、棄單，生意停滯不前，但通過提前布局天貓，仍有大量的外貿(mào)工廠實現(xiàn)了逆勢增長。東莞外貿(mào)代工廠轉(zhuǎn)型的品牌羅曼就是這樣的先行者。

2017年，羅曼上天貓開旗艦店，在天貓的幫助下，迅速建立起了品牌影響力，在去年雙11，雙方合作推出的羅曼牛油果色小果刷如今已經(jīng)穩(wěn)定成為品牌的第一單品，月銷在10萬件以上的。疫情發(fā)生后，羅曼董事長嚴(yán)佑春將注意力迅速聚焦到國內(nèi)，用國內(nèi)的增長彌補(bǔ)國際的不足，在3月與天貓聯(lián)手打造了新品小心機(jī)，由于顏值好看、定位精準(zhǔn)，推出單天就售出了1.1萬支，吸引了近120萬新客進(jìn)店，而羅曼更是在今年一季度在天貓銷售實現(xiàn)了同比300%的增長。

Rever是保利沃利科技旗下品牌，上天貓開店僅僅2年，就獲得了年銷售7000萬的好成績。疫情之下，Rever快遞停發(fā)，資金周轉(zhuǎn)遇到困難，淘寶天貓推出幫扶商家10項舉措，通過延期發(fā)貨、收貨即時到賬等方式，幫助Rever減輕資金壓力，成功度過難關(guān)。38期間，Rever在天貓的成交高達(dá)500多萬，訂單量達(dá)到43000多件，同比增長翻了10倍多。

一系列成功案例背后，是天貓在孵化新品牌方的成熟機(jī)制的建立。過去幾年中，天貓相繼推出Ar試妝、ip定制、到家服務(wù)等新的舉措；通過聯(lián)動淘寶直播，在疫情期間幫助大量專柜導(dǎo)購在線營業(yè)；此外，還有一系列消費洞察幫助品牌研發(fā)新品、孵化新品類，實現(xiàn)高速增長。今年，天貓更將這些成熟的工具和方法進(jìn)一步開放，為品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來幫助。